Российский рынок косметики растет ровно, как блин на сковородке — примерно 6% в год, и при этом общий объем уже подрос до внушительных 400 миллиардов рублей. Но вот что интересно: сегмент натуральной косметики не просто растет, а как будто на дрожжах — около 8% в год! Это напоминает мне случай из жизни: один мой знакомый решил перейти на натуральную косметику и теперь у него лицо сияет так, что соседи думают, что он выиграл в лотерею.
Хотя, может, это просто отражение от его новой сыворотки из крымской розы.
Иван Гладун, гендиректор компании «Крымская Роза», утверждает, что Крым — это не только место для отпуска с видом на море и шашлыками по вечерам, но и настоящий кладезь для производства уходовой косметики на основе натурального сырья. Тут я вспомнил старую шутку: «Если хочешь быть красивым — ешь много фруктов и ходи в Крым!» Потому что местные эфиромасличные продукты действительно уникальны.
В одном крымском магазине мне рассказывали, что их розовая вода настолько хороша, что некоторые покупатели используют ее даже вместо духов — мол, аромат свежести и моря гарантирован!
«Крымская Роза» уже давно стала почти как отдельный бренд. Магазины этой компании открываются по всей России быстрее, чем бабушки распродают свои варенья на рынке. В 2022 году они открыли восемь магазинов, сейчас их уже шестнадцать, а в планах еще десять!
Мне кажется, скоро будет так: зайдешь в любой город — а там тебе улыбается продавщица с бутылочкой розовой воды вместо приветствия. Иван Гладун шутит: «Мы расширяемся так быстро, что скоро откроем магазин даже у медвежьей берлоги!»
А вот про онлайн-продажи у меня есть забавная история. В прошлом году продажи через маркетплейсы выросли у них более чем на 300%.
Представляете? Это как если бы вы начали продавать пирожки через интернет и вдруг ваши бабушки со всех районов стали заказывать сразу по сто штук! Конечно, конкурентов много — как грибов после дождя.
Но Иван считает это отличной возможностью не только укрепиться на российском рынке, но и заглянуть за пределы страны: Казахстан и Беларусь уже потирают руки в ожидании крымских новинок.
Туристический сезон всегда был важным источником дохода для крымских производителей косметики. Однако Иван говорит мудро: «В условиях рисков лучше иметь несколько козырей в рукаве». То есть развивать онлайн-продажи и экспортные направления — чтобы когда туристы вдруг решат остаться дома или поехать куда-то еще (например, к тёще), бизнес не пострадал.
Что касается международных рынков — тут тоже всё серьезно.
Вместе с Южным региональным центром поддержки экспорта компания активно участвует в выставках и ведет переговоры. Иван уверен: серьезные контракты будут подписаны уже в этом году. Я себе представляю эту сцену: делегация из Крыма приезжает на выставку с огромными корзинами розовых масел и эфирных водичек — иностранцы сначала удивляются запаху (ведь это не просто духи), а потом дружно начинают закупать продукцию пачками.
Основной упор делают на страны Таможенного Союза и Востока.
Если честно, я бы тоже хотел попробовать эти чудо-средства — говорят же: красота спасет мир! А если она еще и из Крыма — то точно поможет сделать его чуточку ярче.