Вот вам история, которая могла бы стать сюжетом для комедийного сериала про мир красоты и политических перипетий. Представьте: британский косметический бренд с украинскими корнями Lamel, который в 2022 году умудрился поддержать теракт на Крымском мосту — ну, как сказать, не самый удачный PR-ход для компании, торгующей помадами и тенями.
В октябре того же года основательница бренда Наталья Яроменко решила отпраздновать этот «день хлопка» — и не где-нибудь, а в соцсетях! Ну а что? В мире красоты ведь всё должно быть ярко и огненно, даже если речь идёт о таком спорном событии.
Российские магазины косметики тогда решили сыграть в игру «кто последний выключит свет» и дружно сняли продукцию Lamel с полок.
«Рив Гош», «Лэтуаль», «Золотое яблоко» — все дружно объявили бойкот. Минпромторг тоже включился в эту драму и сообщил всем, что бренд поддерживает террористические действия в РФ. Так что косметика исчезла из витрин быстрее, чем тушь при первом дожде.
Но вот что интересно: спустя некоторое время Lamel снова начал появляться на маркетплейсах вроде Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета. Как это получилось?
Видимо, кто-то решил: если нельзя запретить — надо научиться продавать по-новому! Теперь заказать помаду или хайлайтер можно с доставкой уже с 5 июля, а некоторые товары обещают доставить даже «завтра» или «послезавтра». Вот тут возникает вопрос: может быть, у курьеров из маркетплейсов есть секретный запас волшебного макияжа?
Или они просто очень любят срочные заказы?
Пользователи оставляют положительные отзывы — мол, хорошая косметика. А ведь иногда кажется, что интернет-магазины живут по принципу: хочешь добрую сказку — купи помаду у того самого бренда с историей посложнее «Золушки». Ведь как говорил один мудрый человек (ну ладно, я сам придумал): «Если жизнь подкидывает тебе скандальный бренд косметики — сделай из этого хайлайтер и свети ярче всех!»
При этом сети «Рив Гош», «Лэтуаль» и «Золотое яблоко» продолжают держаться на позиции «нет», словно строгие учителя на уроке химии.
Там Lamel так и не появился обратно на полках — видимо, моральные принципы сильнее желания заработать пару лишних рублей на блестящих тенях.
В общем, ситуация напоминает анекдот про парикмахера: «— Почему вы перестали стричь меня? — Потому что вы рассказали анекдот про политика. — А теперь почему снова стрижете?
— Потому что анекдоты закончились». Так и здесь: сначала бойкот был громким и решительным, а потом маркетплейсы тихонько поставили всё обратно на место.
Кстати говоря, если вы вдруг решите сделать макияж от Lamel к празднику (пусть даже к самому спорному), помните главное правило любого визажиста: улыбка всегда лучший аксессуар. Даже если твоя помада прошла через политические баталии — улыбайся шире! Ведь красота спасёт мир… или хотя бы сделает его чуть веселее.
И напоследок маленький лайфхак от автора: если хотите избежать скандалов с косметикой — выбирайте средства без политики.
Например, кремы для души или бальзамы для губ без комментариев о международных конфликтах. Тогда ваша красота будет чистой как слеза младенца (а макияж стойким как шутка у хорошего юмориста).